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Description de la compagnie

Une panoplie d’activités et d’expériences restent à être découvertes et appréciées à Shediac. La ville de Shediac a alors créé une marque, Experience Shediac, afin de promouvoir les attractions touristiques de celle-ci. En gros, Experience Shediac cherche à encourager la fréquentation touristique à Shediac.

Buts

  • Élaborer une stratégie permettant d’encourager les gens à visiter Shediac.

  • Développer un concept innovateur.

  • Créer une campagne marketing qui incite l’engagement du marché cible.

  • Exécuter le concept à l’aide de supports marketing, tels qu’un site Web, des graphiques et des vidéos.

Stratégie

La ville de Shediac se nomme la capitale du homard, et ceci demeure véridique pour une raison évidente. Il va sans dire qu’elle demeure aussi un petit paradis pour les vacanciers pendant les mois d’été. En 2019, Experience Shediac a approché notre équipe afin de mettre en vigueur une stratégie marketing qui permettrait d’augmenter le taux de fréquentation des visiteurs à Shediac durant la saison estivale. Or, Peach Marketing était alors tâchée de développer un site Web et une campagne marketing visant à persuader les vacanciers de choisir Shediac comme leur destination de vacances. Avec nos efforts marketing, Experience Shediac a lancé un programme qui permet aux touristes et aux personnes locales de déterminer le type de homard qu’ils sont afin d’avoir accès à une liste suggérée d’activités et d’expériences à Shediac.

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Solution créative

Peach Marketing, en collaboration avec Big Bright Sun Communications, voulait donc créer un concept qui permettrait au consommateur de jouer un rôle amusant et engageant dans la campagne comme telle. Le résultat : un quiz interactif intitulé « Quel genre de homard êtes-vous? » qui guiderait l’utilisateur à répondre à cinq questions. Puisque le homard s’avère crucial pour la ville de Shediac, notre équipe a développé 10 types de homards qui représentent différentes personnalités généralement définies. En répondant aux questions du quiz, le consommateur est jumelé à l’un des types de homards qui, eux-mêmes, sont reliés à une des dix pages de destinations. Avec chaque page de destinations conçue spécifiquement pour le visiteur, nous avons créé dix vidéos spécifiques qui représentent chaque personnage ainsi que l’appel à l’action « Explorez les attractions que nous avons trouvées pour vous! ». Cela conduit à une base de données avec de multiples attractions pour que l’utilisateur puisse commencer à réserver des activités à vivre durant ses vacances.

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